EvenBet проанализировала маркетинг в iGaming

Реклама в индустрии азартных игр стремительно набирает обороты. Ежегодно показатели по затратам на маркетинговые цели увеличиваются на 10-20%. Несмотря на это, операторы iGaming нередко сталкиваются с проблемами продвижения своих проектов.

Плохой трафик — ситуация, когда аффилиат «перегоняет» некачественную аудиторию. Это может быть вызвано неправильной рекламой, в связи с чем приходят пользователи с плохими показателями LTV.

Несоответствие ожиданий реальности — еще одна проблема отраслевых партнеров. Случаются ситуации, когда аффилиаты недостаточно опытны, чтобы реализовать запросы вендора. Плохое ознакомление с геолокацией, нехватка средств — основные причины.

Замыкает лидирующую тройку трудностей для операторов неправильное определение категории пользователей. Самая частая проблема — приход казино-аудитории на покерный сайт и наоборот. Шансы на сохранение такого контингента стремятся к нулю.

Советы специалистов

В EvenBet рекомендуют искать партнеров прямо через поисковые запросы. Востребованные агентства всегда располагаются в топе, к тому же высокие позиции будут свидетельствовать о налаженном SEO-продвижении. Это, в свою очередь, повышает шансы на конкурентоспособность компании, однако о линейной пропорции речи не идет.

Также эксперты советуют подбирать аффилиатов, которые специализируются на конкретных регионах. Такие компании лучше осведомлены о предпочтениях и запросах пользователей определенных стран.